传统广告公司转型之难：三大难题成“拦路虎”，传统广告公司转型已迫在眉睫，并非如想象般那么容易、顺利。
究其原因，传统广告公司的转型面临如下几大难题：
1、转型难题一技术投入高、研发周期长、实战经验少
小型传统广告公司资金、技术等方面实力较弱，在外部恶劣环境和本身实力较弱的双重冲击下，尤其是目前广告市场变化较快，小型传统广告公司凭借自身转型难度更大。
2、转型难题二——人才结构不匹配，各类广告渠道资源匮乏
传统广告公司的人才团队大多以策划创意和媒介代理为主，缺乏技术基因，加上运营团队人才结构单一，无法满足数字营销需求。其次，传统广告公司对技术平台、投放媒介、产品服务的了解都相较薄弱，尤其是互联网媒体APP资源匮乏，而广告主对跨屏互动的投放要求早已是标配服务，媒体资源的短板导致传统广告公司先天投放能力不足，削弱投放效果。
3、转型难题三——行业顽疾难解，信任度持续走低
流量虚假、投放不透明、中间环节多等问题已被广告主诟病已久，而传统广告公司对程序化广告平台甄别能力低，难以分辨出真正有技术实力、能把投放过程公开、透明的程序化广告平台，也给传统广告公司的转型增加了难度。
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20世纪80年代，广告业基本上是依附于强势媒体的寄生物种，也就是传统的以媒介投放为的广告代理公司。90年代，随着市场经济的发展，广告的内涵逐渐丰富，广告创意和营销策划型公司迅猛发展。本世纪初，互联网深入生活，传统的广告代理格局出现裂变，PC端的广告规模发展突飞猛进，数字广告开始兴起，5G通信技术的发展更是推进广告媒介的高质量发展。
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